Почти три года подряд в России наблюдается значительный рост цен на северную и гребенчатую креветку. Рост начался сразу после того, как предприятие «Магаданрыба» консолидировала креветочные квоты, а ее собственник Руслан Теленков стал проводить «монопольную» маркетинговую стратегию.
Несколько лет назад «Магаданрыба», образованная в 1996 г., продала свои рыбные активы и приобрела креветочные. На продажу пошли 20 тыс. тонн рыбы, которых, как не раз признавался в своих интервью региональным СМИ Руслан Теленков, не хватало для загрузки траулера «Майронис», и «Магаданрыба» постоянно докупала квоты у других компаний. Правда, каким образом происходила продажа рыбных активов, а по существу рыбных квот, руководитель компании не разглашает.
Между тем, по оценке экспертов, подобные сделки купли-продажи квот почти всегда находятся в «серой» зоне. Во-первых, так чаще всего поступают компании-рантье. Во-вторых, продажа права на вылов государственной рыбы дает миллионы долларов прибыли, а вот платятся ли с них налоги и фигурируют ли эти деньги в «белой» отчетности предприятий — большой вопрос. Зато полученные доходы можно легко конвертировать в новое богатство. Не зря ведь «Магаданрыба» сразу после продажи 20 тыс. квот стала приобретать креветочные компании. В частности, приморское рыбодобывающее предприятие «Исток-АБ», которое имело в активе право на добычу более 1 тыс. тонн северной креветки, и ООО «Морской бриз». И на креветочном горизонте появился, по сути, новый монополист.
По оценкам экспертов, сегодня группа компаний, которая контролируется Русланом Теленковым, ежегодно добывает в российских водах около 3,5 тыс. тонн дикой креветки (северная, гребенчатая, углохвостая). При этом общий вылов креветок на Дальнем Востоке всего около 9 тыс. тонн. Кроме предприятий Теленкова, северную креветку добывают еще компании «Далькреветка», «Преображенская база флота», «Дальрыба». Однако эти компании ориентированы на внешний рынок и производят сыромороженую креветку. Исключение составляет компания «Далькреветка», которая производит варено-мороженую продукцию, но объем квот у нее значительно меньше, чем у «Магаданрыбы».
С появлением нового игрока возродилась было надежда на доступную креветку, но продукт как-то сразу пошел мимо народного рта. Ибо после магаданской консолидации стоимость северной креветки «на опте» возросла с 380 руб. до 650–630 руб. за килограмм. Если проанализировать маркетинговую стратегию «Магаданрыбы», регулярное и значительное подорожание на деле легко объяснимо. Как удалось выяснить у осведомленных источников, «Магаданрыба» убрала с внешних рынков более тысячи тонн северной креветки. За счет этого компания удержала стоимость килограмма северной креветки на уровне $10–12, не забывая и о внутреннем — здесь цены стали почти такими же.
Как это удалось провернуть? Не исключено, что определенная вина здесь лежит на Федеральной антимонопольной службе, упустившей укрупнение креветочников. Ведь консолидация активов приняла все формы доминирующего положения на отдельном локальном рынке. Все-таки по креветочному ресурсу имеется ограниченное количество пользователей, наделенных правом вести промысел, а количество предприятий, производящих северную варено-мороженую креветку, и вовсе можно пересчитать по пальцам одной руки.
При этом выбранная стратегия продаж призвана нивелировать даже попытки других компаний вступить в конкуренцию группе компаний. Так, несколько лет назад все продажи добытой креветки на российском рынке доверили некому ООО «Лагуна-плюс». Как следует из ее коммерческих объявлений, размещенных в сети Интернет, это общество сегодня — официальный представитель российских рыбодобывающих компаний ООО «Магаданрыба», ООО «Исток-АБ», ООО «Морской бриз». Как рассказал «К» один из рыбных оптовиков в неофициальном разговоре, это новаторство привело к тому, что цены все время повышались: «Это некий агентский договор, по которому все объемы креветки продавало одно юридическое лицо. Формально это торговая компания, которая не является структурным подразделением «Магаданрыбы» или других креветочных компаний, где она является учредителем, но при этом ООО «Лагуна-плюс», являясь посредником, скорее всего, не принимает решений о стоимости товара, о предоставлении скидки или повышении цены. В итоге сформирован единый канал сбыта, который крупнейший пользователь ресурса формально не контролирует, а фактически именно он определяет цены, которые ежегодно повышаются».
Но этого компания старается не афишировать. Пока она получает дополнительную прибыль за счет поднятия цен, большинство россиян исключило из своего рациона северную креветку, как продукт, недоступный из-за высокой цены. Что будет дальше с ценами на креветку, предположить не сложно. В 2017 г. стоимость килограмма северной креветки для российского потребителя будет также в районе 800–900 руб. за килограмм. Снизить цену возможно только при условии, что производитель будет заинтересован в том, чтобы сделать этот продукт дешевле. Но пока тенденция такова, что креветка будет завозиться в Россию исключительно в объеме, исключающем снижение цен.
Иван КОРОТАЕВ
