За последние три года почти 40% россиян сменили профессии, говорят аналитики рекрутинговых агентств. Но есть такие профессии, относительно которых у людей сложилось не совсем верное представление. Неопытные соискатели, стремясь поменять род деятельности, пытаются уйти в сферу, где, на их взгляд, проще работа и выше заработки. А столкнувшись с неожиданными трудностями, испытывают глубокое разочарование. Деловой еженедельник «Конкурент» поговорил с экспертами, которые развеяли миф о некоторых наиболее ярких специальностях.
Заработать сможет далеко не каждый
Профессия «SMM-специалист» многим кажется несложной и даже в некоторой степени примитивной. Складывается впечатление – куда уж проще! Пиши короткие посты для соцсетей, выкладывай красивые картинки и получай за это приличные гонорары. На самом деле речь идет о полноценном цифровом маркетинге.
Екатерина Савченко, основатель и руководитель кадрового агентства HR GROUP: «SMM (Social Media Marketing) – это комплексная деятельность, направленная на продвижение бренда, продукта или услуги через социальные платформы: «Дзен», «ВКонтакте», TikTok, «Телеграм» и другие. Специалист в этой области не просто публикует контент, а разрабатывает стратегию, анализирует аудиторию, следит за трендами, управляет рекламными кампаниями и взаимодействует с подписчиками. Это требует глубоких знаний в маркетинге, психологии потребителя, копирайтинге и аналитике.
Часто SMM-специалиста путают с маркетологом или администратором сайта. Маркетолог – более широкая профессия, охватывающая разработку маркетинговой стратегии компании в целом, работу с различными каналами продвижения, включая офлайн. SMM же – узкая специализация, сосредоточенная именно на социальных сетях. Администратор сайта, в свою очередь, занимается технической поддержкой, обновлением и оптимизацией веб-ресурса, что не относится к задачам SMM.
Чтобы стать успешным SMM-специалистом, недостаточно просто «быть в соцсетях». Необходимо изучать аналитику (например, работу с метриками вовлеченности, CTR, охватом), уметь создавать качественный и уникальный контент, разбираться в целевой аудитории и алгоритмах платформ. Профессионал должен постоянно совершенствовать навыки, следить за изменениями в digital-среде и адаптироваться к новым инструментам.
Таким образом, профессия SMM-специалиста – это сложная и многогранная сфера, требующая серьезного подхода и постоянного обучения.
Развею миф относительно высоких зарплат в данной сфере. Начинающий специалист может претендовать на зарплату всего-навсего от 30 тыс. руб. Притом что ответственность на нем будет очень серьезная, ведь ему придется работать с рекламными бюджетами и отсчитываться за них согласно разработанным метрикам. Специалист «второго уровня», более опытный, получает от 50 тыс. И только высококлассный специалист с отличными навыками, прекрасным портфолио и опытом работы от трех лет может рассчитывать на гонорары свыше 100 тыс. руб., причем за ведение одной компании.
SMM-специализация – это серьезная сфера, требующая не только специальной подготовки (как правило, речь идет о специализированных курсах), но и редкого сочетания склада ума – аналитического и творческого. И далеко не каждый обучившийся данной профессии может вырасти до уровня «премиум» и хорошо зарабатывать в этой сфере деятельности.
Тяжкий труд с риском для здоровья
Флористика часто воспринимается как изящное искусство, наполненное ароматами цветов и созданием прекрасных композиций. Однако за этой внешней красотой скрывается серьезный физический труд, требующий выносливости и преданности делу.
Ольга Архаипова (фамилия изменена), владелица магазина «Ваш цветочный»: «Когда я впервые начала искать сотрудников, многие девушки приходили на собеседование с ожиданием, что работа флориста – это просто красиво, легко и приятно. Я спрашивала: «Как думаете, чем предстоит заниматься?» Девять из десяти соискательниц отвечали: «Буду в красивой униформе, продавать букеты и наслаждаться ароматом цветов».
Жаль разочаровывать, но на самом деле флористика – это серьезная физическая нагрузка. Вазы бывают очень тяжелыми, и их приходится постоянно поднимать и переносить. Нужно уметь следить за порядком в магазине – цветы требуют особого ухода, их нужно постоянно поливать, обновлять, фасовать и составлять букеты, причем так, чтобы каждый букет был уникальным и привлекательным. Поэтому даже в спокойные дни продавец не сидит без дела.
Особенно сложно в праздники и в часы пик – смены могут длиться по 12–14 часов подряд. При этом оплата часто идет посменно и составляет от 1000 до 2000 руб. за смену, а процент с продаж у работодателя предусмотрен далеко не всегда. Во многих магазинах есть системы штрафов за мелкие нарушения, например за опоздание, или если из-за забывчивости продавца букет завял, что добавляет стресса.
Когда я сама была начинающим флористом, все «прелести» этой работы испытала на себе. Например, после нескольких дней весенних интенсивных продаж получила защемление нерва в спине, долго лечилась. Девочки улыбаются покупателям, а, уходя в подсобку, теряют сознание от напряжения. У одной из продавщиц открылось кровотечение после трех дней без нормального сна и поднятия тяжестей. Так что не стоит испытывать иллюзий относительно флористики – это не красота и легкость, а тяжкий труд, требующий терпения, выносливости и любви к своему делу».
Призвание «по жизни»
Многим обывателям кажется, что труд музыканта – приятный, легкий и высокооплачиваемый. За этими стереотипами скрывается реальность, далекая от глянцевых представлений.
Олег Гнилицкий, гитарист: «Увы, но такое отношение к музыкантам прослеживается во все времена. Я знаю, о чем говорю, так как играл в ВИА и в СССР, и в перестройку, и в годы разрухи, и сегодня, когда «живой звук» снова актуален.
Во-первых, музыкант – это призвание. Чтобы работать в этой сфере, необходимо не только долго учиться, начиная с музыкальной школы и заканчивая вузом, но и постоянно тренироваться. Перед выходом на любую сцену проводятся долгие, изнуряющие репетиции. Это только так кажется – вышел, слабал песенку, получил деньги.
Во-вторых, музыканты работают, когда все отдыхают. Причем и в будни (репетиции), и в праздничные дни (развлекаем публику). Случается так, что музыкант не может встретить Новый год со своей семьей годами.
В-третьих, у хорошего музыканта заработок стабильный. Его высоко ценят работодатели и платят зарплату по аналогии с любой другой работой.
И в-четвертых, у хорошего музыканта с возрастом мастерство только оттачивается и ценится дороже, в отличие от большинства профессий, где возрастных людей, даже если те весьма опытные, выгоняют на пенсию».
Стоит ли быть руководителем?
Люди, работая в различных компаниях, навешивают на руководящие позиции свои проекции и фантазии, основанные на классической модели карьерного роста. Одна из таких распространенных иллюзий – убеждение, что профессиональный рост возможен исключительно в вертикальном векторе.
Валерия Бакун, бизнес-консультант, эксперт в сфере HR и управления, профессиональный коуч для предпринимателей и руководителей, основатель консалтинговой компании BizFlow, управленческий и HR-консалтинг: «Работая с руководителями в трекинге или индивидуальном коучинге, мы нередко наблюдаем, что у них зарплаты меньше, чем у сотрудников, которые работают «под ними». Самый яркий пример – команда отдела продаж. Матерый МОП может получать больше, чем РОП – непосредственный руководитель менеджера по продажам.
Почему так происходит? Все просто: МОПы чаще всего получают фиксированный оклад + значительную переменную часть. Менеджеры напрямую заинтересованы в максимизации своих личных продаж, в то время как руководитель отдела получает оклад + бонусы, которые обычно зависят от командных результатов и бюджета. Руководители, в свою очередь, обеспечивают стабильность и развитие команды, но их доход зачастую более фиксирован и менее подвержен резкому росту.
Безусловно, это не значит, что быть руководителем не нужно, особенно если есть амбиции. Важно понимать, что одним повышением ничего не ограничивается. Многое зависит от реальных скилов, опыта и даже ниши, в которой сотрудник строит карьеру».
РЕКОМЕНДАЦИИ
Как избежать ошибок при смене сферы деятельности?
Анастасия Филимонова, генеральный директор дальневосточного центра кадровых технологий «Эксперт»: «Чтобы минимизировать риски при переходе в новую профессию, рекомендую учитывать несколько факторов. Проведите исследование: изучите рынок труда выбранной отрасли, поговорите с профессионалами, работающими в интересующей вас сфере. Узнайте, какие трудности возникают в работе, каковы перспективы карьерного роста и уровень оплаты труда. Получите опыт: начните с малого – попробуйте стажировки, волонтерские проекты или временные подработки. Это позволит вам лучше понять специфику будущей работы и оценить собственные возможности.
Обучитесь необходимым навыкам: курсы повышения квалификации, семинары, онлайн-обучение помогут приобрести необходимые знания и повысить шансы на успешное трудоустройство. Оценивайте свою мотивацию: убедитесь, что смена профессии соответствует вашим личным интересам и целям. Иногда внешние факторы, например заработок, становятся причиной перехода, однако важно также получать удовольствие от выполняемой работы».
