Агентство по популяризации рыбной продукции представило амбициозный проект «Русская рыба», призванный вернуть биоресурсы на столы россиян. Идея проста: рыба – это не просто еда, а источник здоровья, энергии и хорошего настроения на протяжении всей жизни. От школьной скамьи до спортивных достижений, от повседневного рациона до праздничного стола – рыба должна стать неотъемлемой частью жизни каждого.
На VIII Международном рыбопромышленном форуме генеральный директор агентства Яков Адамов заявил, что проект «Русская рыба» – это не просто бренд, а символ доверия и уважения к традициям, способный объединить усилия производителей и потребителей. Опыт других стран, таких как Норвегия и Аляска, показывает, что единый национальный бренд значительно повышает эффективность продвижения рыбной продукции.
В настоящее время, несмотря на то, что большинство россиян хотели бы есть рыбу чаще, ее потребление в стране пока не достигает рекомендованной Минздравом нормы – всего 23 кг в год на душу населения при норме 28 кг.
При этом, согласно социологическим опросам, 78% людей хотели бы есть рыбу чаще. На данный момент 39% россиян считают рыбу основой своего рациона. Для сравнения – мясо регулярно покупают 27%, птицу – 62%, а рыбу – 11%. Основной драйвер рынка – полуфабрикаты из мяса и птицы. Инвестиции в медиа по этой категории выросли на 49% в 2025 г. (январь–июль) за счет мяса и птицы, тогда как рыба и морепродукты сократили бюджеты на 47% по сравнению с 2024 г.
Агентство намерено изменить эту ситуацию, сместив акцент с дорогих видов рыбы на более доступные и устойчивые, такие как минтай, сельдь, скумбрия и горбуша. Правда, какие именно маркетинговые ходы заставят россиян покупать биоресурсы – пока неизвестно. Как и то, какими способами власти намерены решать основную причину отсутствия спроса среди населения на рыбу – высокую стоимость.
Автономная некоммерческая организация «Агентство по продвижению рыбной продукции» была создана в прошлом году. Ее учредителем выступило подведомственное Росрыболовству ФГБУ «Главрыбвод».
