Рынок аудиогаджетов в России переживает трансформацию – после долгого господства компактных наушников-капель жители страны снова обратили внимание на полноразмерные модели. За три квартала текущего года в объединенной розничной сети МегаФон и Yota их стали приобретать в 4,7 раза чаще по сравнению с аналогичным периодом 2024-го.
По данным МегаФона, в Приморском крае 61% продаж в сегменте накладных наушников приходится на его собственную марку Stellarway, а второе и третье место среди самых востребованных брендов занимают Marshall и JBL.
Возросшую популярность объемных аудиогаджетов эксперты связывают с модой на 90-е и лучшей системой шумоподавления. В современном мире люди все чаще стремятся отгородиться от информационного и внешнего шума, а большие наушники визуально и функционально помогают «отключиться». Также такие гаджеты считаются более комфортными при длительном использовании по сравнению с вкладышами, что удобно при просмотре кино в режиме онлайн, прослушивании подкастов и гейминге.
«Примерно 60% продаж объемных наушников приходится на молодежную аудиторию: для них это демонстрация некого стиля, образа жизни. Вторая причина выбора таких гаджетов – большие наушники очень хорошо изолируют от внешних шумов во время авиаперелетов и в бытовых ситуациях. Около 20% владельцев полноразмерных моделей – это путешественники, которые выбирают комфорт. Еще 20% – все остальные. В целом считается, что лучшее качество звука обеспечивают накладные наушники с проводом. И меломаны, аудиофилы, конечно, делают выбор в пользу таких ретромоделей», – отметил аналитик рынка мобильной связи, главный редактор сайта Mobile-Review.com Эльдар Муртазин.
Согласно исследованию оператора, на Дальнем Востоке наиболее активные покупатели полноразмерных моделей наушников проживают в Якутии, Хабаровском крае и в Приморье. Помимо этого, в Приморье интерес жителей к большим наушникам вырос почти в 3,6 раза год к году.
При этом интерес к компактным беспроводным наушникам не угасает, но динамика остается умеренной – прирост на 15% за тот же период. В сегменте TWS (True Wireless Stereo или по-настоящему беспроводные стереонаушники) наибольшей популярностью пользуются модели с системой активного шумоподавления и влагозащитой.
«Мы фиксируем стабильный рост спроса на качественные наушники, обеспечивающие хороший звук и высокий уровень комфорта при длительном использовании. Полноразмерные модели отвечают запросам пользователей, которые слушают музыку во время отдыха, занятий спортом или путешествий. В МегаФоне мы уделяем особое внимание этой категории и планомерно расширяем линейку собственной аудиотехники, предлагая современные решения с оптимальным соотношением цены и качества», – прокомментировал директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Вадим Зимин.
