2025 г. стал переломным для рынка POS-кредитования. Согласно данным Объединенного кредитного бюро (ОКБ), количество оформленных в точках продаж товаров кредитов сократилось на 52%, а их объем – на 51%. В итоге за год россияне оформили 2,38 млн POS-кредитов на общую сумму 155,57 млрд руб.
Это падение не стало сюрпризом, поскольку 2024 г. также ознаменовался сокращением для POS-сегмента. По сравнению с 2023 г. выдачи в 2024-м просели на 29% в количестве и на 17% в деньгах.
Основной причиной столь резкого спада эксперты называют высокую ключевую ставку. С конца октября 2024 г. по июнь 2025-го она находилась на уровне 21%, делая заемные средства чрезвычайно дорогими для потребителей.
Лишь к концу года, когда ключевая ставка начала снижаться, наметилось некоторое оживление. В IV квартале 2025 г. банки выдали 677 852 POS-кредита на 45,65 млрд руб., что на 12% больше по количеству и на 15% по объему, чем в III квартале. Снижение полной стоимости кредита (ПСК) в POS-кредитовании до 25,4% к декабрю с июльских 28,78% также способствовало этому оживлению.
Помимо высокой ключевой ставки, на сокращение выдач повлияли и другие факторы. Первым делом регуляторные меры, направленные на ограничение выдачи кредитов заемщикам с высокой долговой нагрузкой. Участники рынка отмечают, что сегмент POS-кредитования частично замещается альтернативными формами финансирования, такими как оплата покупок частями, рассрочка и микрозаймы от маркетплейсов.
Эксперты не ожидают «ренессанса» на рынке POS-кредитов в 2026 г. Результаты года будут во многом зависеть от дальнейшей траектории ключевой ставки и ее среднесрочного прогноза. Однако, на данный момент, драйверов существенного роста сегмента не наблюдается.
