С августа 2026 г. на Wildberries вступают в силу новые внутренние правила для продавцов: площадка ужесточает требования к качеству, документам и безопасности товаров. Формально речь идет о наведении порядка в ассортименте, но для покупателей это означает, что часть привычных позиций начнет пропадать из выдачи и корзин. Эксперты объясняют, какие категории под наибольшим риском и чего ждать в ленте маркетплейса в ближайшие недели.
Косметика и БАД без понятных документов
Первыми под удар попадают товары из зоны повышенного внимания контролеров: косметика, БАД и парафармацевтика с сомнительной маркировкой, неясным происхождением и минимальным пакетом документов.
Эксперт по рынку онлайн-ретейла Артем Савчук отмечает, что Wildberries будет тщательно вычищать все, что может вызвать вопросы у проверяющих органов:
«Условный «крем без адреса производителя» или капсулы с расплывчатым описанием состава теперь просто не пройдут по новым требованиям. Части продавцов выгоднее убрать такие позиции, чем доводить документы до ума. Для покупателя это выглядит как внезапное исчезновение привычных «чудо-средств» с подозрительно заманчивыми обещаниями».
На замену будут активнее продвигаться бренды с прозрачной сертификацией и полной информацией на карточке товара.
Опасные детские товары и «серые» игрушки
Еще одно чувствительное направление – детский ассортимент. Площадка усиливает требования к подтверждению безопасности детских игрушек, одежды и текстиля, особенно для самых младших возрастов.
Специалист по потребительской безопасности Елизавета Мальцева объясняет, что под вопросом оказываются дешевые наборы с мелкими деталями, некачественными красителями и отсутствием понятной маркировки:
«Если у продавца нет внятных документов, подтверждающих безопасность продукции для детей, его позиции рискуют просто перестать показываться покупателям. Wildberries явно пытается уйти от истории, когда на одной полке стоят официальные сертифицированные бренды и случайные партии неизвестного происхождения».
Покупатели заметят, что в дешевом сегменте выбор станет уже, зато останется больше крупных и понятных марок.
Электроника без гарантии и «ноунейм» зарядные устройства
Маркетплейс усиливает контроль и за электроникой, особенно за товарами, связанными с питанием и безопасностью: зарядные устройства, переходники, удлинители, недорогие гаджеты неизвестных брендов.
Инженер по электротехнике и консультант по онлайн-продажам Михаил Орлов подчеркивает, что высокие риски возгораний и жалоб заставляют площадку действовать жестче:
«Товары без внятной гарантии, с размытым описанием характеристик и без нормальных фотографий маркировки становятся токсичными для площадки. Проще убрать их из ассортимента, чем разбираться с последствиями каждого ЧП. Особенно это касается «ноунейм» зарядных блоков и сетевых фильтров».
Покупателям это сигнал: рассчитывать на бесконечное разнообразие самого дешевого ассортимента в этой категории больше не стоит.
Одежда с нарушениями маркировки и «карточки клонов»
По словам маркетингового аналитика Валерии Кравченко, под чистку попадет и часть ассортимента одежды. Речь идет о продавцах, которые нарушают правила маркировки, используют чужие фотографии и дублируют одни и те же товары под разными брендами:
«Карточки клонов, странные бренды без истории, вещи без корректных данных о составе и стране производства теперь под прицелом. Wildberries заинтересован оставить на площадке тех, кто готов играть по понятным правилам, а не плодить десятки «серых» названий ради краткосрочной выгоды».
Для покупателя это может означать уменьшение хаоса в поисковой выдаче: меньше однотипных товаров с сомнительными названиями, больше прозрачности по брендам и производителям.
Что делать покупателям в период «зачистки» ассортимента
Эксперты сходятся в том, что резкого исчезновения товаров не будет, но август станет началом заметной перетасовки. Одни позиции уйдут, другие вернутся уже с обновленными карточками, третьи вовсе исчезнут, уступив место более прозрачным аналогам.
Лучше заранее сохранить избранные товары, которые вы регулярно покупаете, и проверить, есть ли у них официальные аналоги с нормальной документацией. Внимательное чтение описания, состава и информации о продавце в ближайшие месяцы будет важнее любого размера скидки: именно это позволит комфортно пережить период, когда Wildberries меняет правила и наводит порядок на своих виртуальных полках.
