Рынок кредитных карт в России полностью остановился после резкого падения прошлых лет. Уже пятый месяц подряд российские банки выдают от 1,34 до 1,39 млн новых кредиток ежемесячно. По оценкам экспертов платформы Банки.ру, это связано с насыщением рынка. Новыми картами уже пользуются около 30 млн граждан, поэтому свежие выдачи лишь замещают закрывающиеся счета, а также с ужесточением политики самих банков.
С января по июнь общий лимит по выданным картам достиг 1,03 трлн рублей, превысив прошлогодний показатель всего на 2 процента. За последние два года количество активных кредиток в стране сократилось на 36 процентов, а их суммарный денежный объем — на 38 процентов.
Эксперты уверены, пользовательский интерес подтверждает стагнацию. Так, если в I квартале 2026 года число запросов на подбор карты выросло на 31 процент, то уже во II квартале оно просело на 6 процентов, хотя и остается почти наполовину выше показателей годовой давности.
Руководитель направления экспертной аналитики Банки.ру Инна Солдатенкова поясняет, что финансовые организации вынуждены действовать осторожнее из-за регуляторных ограничений Банка России и высоких требований к заемщикам.
При этом клиенты сами провоцируют рост среднего чека. Запрашиваемый лимит во II квартале текущего года увеличился со 101 тыс. до 114,4 тыс. руб. Однако банковские системы отсекают значительную часть этих заявок, фиксируя объемы выдач на одной отметке.
Кроме того, заметный сдвиг потребительских предпочтений произошел и внутри самого рынка. Если в течение 2025 г. для 65-66 процентов граждан ключевым параметром была годовая процентная ставка, то теперь она волнует только 39 процентов заявителей.
Впервые главным критерием выбора стала стоимость годового обслуживания. На нее ориентируются 61 процент пользователей против 33 процентов кварталом ранее. Доля тех, кто ищет карту ради программ лояльности, выросла за три месяца с 29 до 39 процентов.
В результате конкуренция между банками сместилась от гонки объемов кредитования к наполнению продукта бонусами, скидками и удобством повседневного использования. Аналитики полагают, что заметное оживление сегмента произойдет только в случае смягчения требований к заемщикам, а не за счет дальнейшего снижения ключевой ставки.
