Ловушка кликбейта – знай своего врага в лицо

Фото: freepik.com |  Ловушка кликбейта – знай своего врага в лицо
Фото: freepik.com

Высокая динамика распространения Интернета вызвала рост конкуренции между различными СМИ, интернет-магазинами, медиаплощадками и прочими участниками информационного рынка. Это дало толчок развитию технологий продвижения контента, одной из которых стал кликбейт.

Что такое кликбейт?

Кликбейт (Clickbait) – провокационный маркетинговый прием. Эксплуатирует человеческие эмоции, вынуждая совершить требуемое действие:

  • перейти по ссылке;
  • просмотреть видео;
  • скачать файл;
  • прочитать материал под заголовком.

Термин происходит от сочетания двух английских слов:

  • click – щелчок;
  • bait – наживка.

Часто используется в следующих областях:

  • СМИ – в заголовках новостей;
  • оффлайн-реклама – в виде айстопперов;
  • интернет-реклама – кликбейтные картинки, видео, тексты.

Справка! Ай-стоппер (айстоппер, eye-stopper) – элемент рекламы, мгновенно приковывающий взгляд к рекламируемому объекту.

Как он влияет на поисковую выдачу?

На полях Интернета развернулась настоящая электронная война. Крупные поисковые системы наказывают сайты за кликбейтный материал. Он способствует росту процента отказов на сайте. Поисковые роботы фиксируют эту тенденцию и отвечают снижением рейтинга. Сайт теряет свои позиции в результатах выдачи. Поэтому очень важно проверять текст на кликбейт.

Рекламные сети «Яндекса», Google и соцсети при конфигурировании таргетинга тщательно модерируют объявления рекламодателей.

YouTube при ранжировании видеоматериала смотрит на вовлеченность аудитории. Если пользователи часто перематывают ролик или быстро его закрывают – рейтинг видео ухудшается.

«Яндекс.Дзен» откручивает рейтинг статей и карму каналов. Внедряет новые метрики учета интереса пользователей к контенту. У качественной статьи всегда будет хороший показатель дочитывания. Если он низкий, возможно, материал откровенно слабый либо кликбейтный.

Эмоции, вызываемые кликбейтом

Он берет на прицел лимбическую систему мозга. В ней формируются поведенческие реакции, эмоции, мотивации. Благоприятная среда для «информационного паразита», где он может питаться:

  • злостью;
  • страхом;
  • завистью;
  • жадностью;
  • любопытством;
  • сопереживанием.

Признаки кликбейта

В кликбейтных заголовках часто встречается панибратский стиль общения на «ты». Эксплуатируются образы популярных личностей или предлагаются различные «новинки» с фантастическими качествами. Например, за день от угревой сыпи избавят, научат зарабатывать приличные суммы за пару часов работы в день.

Информация обрывается на самом интересном моменте, интригуя пользователя узнать продолжение истории. Часто это заканчивается разочарованием, так как содержимое представляется в сильно преувеличенном виде или вовсе не соответствует теме.

Статья содержит противоречивую информацию. Например, начало обычной бытовой истории сильно контрастирует с ее кульминацией. Сюда попадают всевозможные житейские байки. Рассказы про очередной панический страх американского спецназа перед российскими военными и прочие удивительные истории. На «Яндекс.Дзен» раньше было множество подобных историй, но платформа с ними борется – отмечает, как контентный спам.

Примеры кликбейта

Существует в различных формах текстовой и графической информации.

Кликбейтные заголовки:

  • Самый большой в мире торт размером с футбольное поле.
  • Вы такого никогда не видели, 10 самых шокирующих мест на планете.
  • 10 шокирующих причин, почему вам следует это купить.
  • Ужасающие последствия самой крупной аварии за последние полвека.
  • Страшная болезнь выкосила половину города.

Кликбейт также справедливо сравнивать с вирусом. Такой же заразный, часто вызывает негативные реакции. Однако он может быть полезным. С его помощью проще и быстрее донести важную информацию. Но этим приемом злоупотребляют легионы недобросовестных маркетологов и работников СМИ. Более половины заголовков на первых страницах новостных агрегаторов – чистой воды кликбейт.

Читайте Konkurent.ru в
Яндекс Новости - KONKURENT.RU Google Новости - KONKURENT.RU
Самые свежие материалы от KONKURENT.RU - с прямой доставкой в Telegram
Комментарии (0)
Отправляя комментарий, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
НОВОСТИ ПАРТНЕРОВ