В зависимости от целевой группы, на которую нацелена рекламная продукция, а также от того, о чем музыка, следует тщательно подбирать музыку. Важны ее темп, звучание, громкость, а также происхождение и авторство. В отличие от фильмов, музыку для рекламы не нужно сочинять, хотя это одно из лучших решений, учитывающее индивидуальные, специфические потребности данной рекламы. Можно использовать музыкальный банк «Рексквер мьюзик», который предоставляет ряд мелодий, песен, готовых для использования в рекламе. Большинство мелодических линий для рекламы подготовлены к гармонии с изображением, чего нельзя сказать об общеизвестных музыкальных произведениях, использование которых в качестве фоновой музыки не всегда оправдывает ожидания зрителя. Современная реклама старается воздействовать на зрителя мультисенсорно, за счет их изобилия создатели рекламы соревнуются в творчестве.
В базе есть качественная музыка, которую могут использовать:
Реклама – это особая медийная продукция, потому что она должна передавать как можно больше содержания, наиболее привлекательным образом, в то же время за очень короткое время. Включить все необходимые элементы и выделить наиболее важные непросто. Большую роль в подготовке рекламы играет звук, и прежде всего музыка, с ее помощью можно создать определенную атмосферу, добавить динамики, подчеркнуть те или иные слоганы и т. д.
Музыка для рекламы
Рекламные объявления оказывают стимулирующее и подсознательное воздействие, более того, наш мозг кодирует из их сообщения больше, чем мы думаем, потому что запоминается сгущение различных способов воздействия через банальный образ, звуковые ассоциации, графические построения, многократно повторяемые. Благодаря музыке рекламируемый товар можно идентифицировать по заданной мелодии, потребитель полюбит его и купит. Хотя некоторые рекламные объявления предназначены не для продажи, а для привлечения внимания к данной социальной проблеме, так обстоит дело с продвижением социальных кампаний, которые часто должны шокировать, тогда музыка имеет решающее значение для успеха начинания. Среди зарослей рекламы трудно быть замеченным, поэтому все чаще создатели рекламы эпатируют изображениями и музыкой.
