История о том, как совладелец сети электроники DNS Дмитрий Алексеев приобрел подозрительно дешевые кроссовки Asics на маркетплейсе, стала одним из самых обсуждаемых кейсов на прошедшей «Неделе российского ретейла». Этот случай, казалось бы, рядовой, высветил целый ряд проблем, с которыми сталкивается российский рынок онлайн-торговли: от засилья контрафакта до неравных условий для отечественного производителя.
По словам Алексеева, он купил пару кроссовок Asics у китайского продавца на Wildberries за 6700 руб. Для сравнения: аналогичная модель в «Спортмастере» стоит 28 000 руб. Позже он обнаружил ту же модель на Ozon еще дешевле – всего за 2503 руб.
Вот предположения Алексеева – почему на маркетплейсах кроссовки оказались так дешевы: уход от уплаты НДС в России; разница в цене закупки (с учетом последнего падения курса доллара); китайский продавец купил их на распродаже; совокупность всех вышеупомянутых факторов.
Но, скорее всего, товар от китайского продавца – подделка, написал бизнесмен. Потому что устанавливать цены на оригинальные товары в четыре раза ниже, чем у конкурентов, экономически нецелесообразно. Кроме того, проверить оригинальность товара с помощью системы маркировки «Честный знак» невозможно: кроссовки пришли без кодов (товары, которые россияне заказывают за рубежом для личного использования, не подлежат маркировке. – Shopper’s). В чеке не указаны продавец и ИНН, как принято при продаже в ретейле.
Этот случай, даже без непосредственного участия Алексеева, стал предметом обсуждения на сессии, посвященной регулированию маркетплейсов. Представители площадок уверяют, что активно борются с контрафактом и снимают товары с продажи при малейшем подозрении. Однако, как признают сами представители маркетплейсов, эффективного механизма, гарантирующего полную проверку подлинности товаров, на данный момент не существует.
Вопрос о том, сможет ли решить проблему закон «О платформенной экономике», проект которого обсуждается уже год, остается открытым. Пока же, как справедливо заметили участники дискуссии, лучшим советом для покупателей остается принцип: «Если сомневаетесь – не покупайте».
Однако проблема не только в контрафакте. Участники рынка все чаще жалуются на неравные условия для российских и иностранных продавцов. Товары, импортируемые иностранными продавцами, особенно из Китая, не облагаются ввозными пошлинами и НДС, а также не подлежат обязательной маркировке кодами «Честного знака». Это создает значительное конкурентное преимущество для зарубежных игроков и ставит отечественный бизнес в невыгодное положение.
Алексеев тем временем раскручивает новый сюжет: продажу дешевых «айфонов» за наличные на Ozon. Выступая на сессии «Возвращение иностранных брендов в Россию: экономическая целесообразность, условия и последствия», Алексеев уже открыто обвинил маркетплейсы в продаже контрафакта. Он, в частности, привел пример Ozon, который продает iPhone за наличные. «Все признаки криминального бизнеса, который генерирует черный нал и вообще не платит никаких налогов», – написал совладелец DNS.
Но именно маркетплейсы, по словам бизнесмена, в будущем будут формировать ландшафт российской розницы: в 2025 г. на них уже придется примерно 3 трлн руб. «Увлекшись ростом, маркетплейсы сейчас не осознают бремени своего лидерства», – считает Алексеев.
