В июне 2025 г. средний лимит по новым кредитным картам составил 100,7 тыс. руб., что на 12% меньше, чем в июне 2024 г. (114,4 тыс. руб.).
Такие данные приводит Национальное бюро кредитных историй (НБКИ). По сравнению с маем 2025 г., когда средний лимит составлял 101 тыс. руб., произошло небольшое снижение на 0,4%.
Директор по маркетингу НБКИ Алексей Волков объясняет снижение среднего размера лимитов жесткой денежно-кредитной политикой Центрального банка, направленной на охлаждение кредитного рынка.
Несмотря на это, выдача новых кредитных карт в 2025 г. стабилизировалась после периода снижения во второй половине прошлого года. Банки продолжают активно использовать кредитные карты как инструмент управления кредитным риском.
Классические программы кешбэка становятся невыгодными банкам в долгосрочной перспективе. Им на смену придут другие сервисы лояльности, прогнозировал ранее аналитик Freedom Finance Global Владимир Чернов.
Он отмечал, что рентабельность классических программ кешбэка упала примерно вдвое за последние два-три года и кредитные организации вынуждены компенсировать удержание клиентов предложением все более высоких выгод. Так, на рынке сейчас доминируют следующие уровни кешбэка: АЗС/топливо – 2–5%, ретейл (продукты, товары повседневного спроса) – 1–3%, общепит – 1–4%, онлайн, маркетплейсы – 1–6% (но часто с ограничениями), специализированные категории (аптеки, детские товары, путешествия) – до 10% в рамках акций.
«С учетом затрат на маркетинг и операционные расходы такие программы часто выдают отрицательную маржу, особенно когда речь идет о массовых раздачах без фильтров по активности. Гонка кешбэков не будет длиться бесконечно, так как рано или поздно банки упрутся в ценовой предел рентабельности. Когда возврат превышает 5–7%, начинается снижение показателей эффективности, так как цена привлеченного клиента становится выше, чем его ценность», – пояснял Владимир Чернов.
