Влечение к «заграничному» – наследие советской эпохи, когда само слово «импорт» звучало как пароль в другой, манящий мир. Когда железный занавес рухнул, на постсоветское пространство хлынул поток англицизмов. Вывески на международном английском, словно грибы после дождя, усыпали улицы городов, утоляя жажду населения ко всему новому и яркому. Годы спустя «sale» окончательно вытеснил «распродажу», а «seafood» – понятные «морепродукты». Россия начала терять языковую самобытность, превращаясь в подобие англоязычной провинции. Именно поэтому новый закон, подписанный президентом 24 июня 2025 г., по факту остался незамеченным. А игнорировать его не стоило: с 1 марта 2026 г. правила заработали в полную силу, а нарушителям теперь грозят внушительные штрафы – до 500 тыс. руб.
Во Владивостоке, как и по всей России, вступили в силу новые требования к оформлению вывесок и рекламных объявлений. Уже месяц бизнес приспосабливается к закону, который обязывает использовать русский язык в публичном пространстве. Реакция предпринимателей оказалась разной: одни спешно демонтируют старые баннеры, чтобы избежать штрафов, другие транслитерируют иностранные названия, а третьи пока выжидают.
Новые правила – это не тотальный запрет на иностранные слова, а мера по защите и поддержке русского языка, объясняет адвокат Мария Басманова. Основная цель – ограничить необоснованное использование англицизмов и обеспечить понятную для всех среду.
Ключевые требования, которые стали обязательными с 1 марта 2026 г.: русский язык – основной. Вся информация для потребителей (на вывесках, в меню, на ценниках) должна быть на русском.
Иностранный язык – дополнительный. Использовать его можно, но русский текст должен быть главным: располагаться выше или левее, быть не меньше по размеру и таким же заметным. Требования не касаются официально зарегистрированных товарных знаков и фирменных наименований. Бренд, зарегистрированный как Coffee Like, можно оставить на латинице. Но вот названия новых жилых комплексов в рекламе теперь должны писаться только кириллицей (например, «Грин Парк», а не Green Park). Это не относится к домам, сданным до 1 марта 2026 г.
Несмотря на кажущуюся простоту, новые правила вызвали много вопросов даже у экспертов. Инна Кошелева, президент ассоциации рекламных компаний «Основа», отмечает, что четких алгоритмов пока нет.
«На недавнем вебинаре с участием Роспотребнадзора и юристов на часть вопросов так и не удалось получить однозначные ответы. Например, нужно ли переводить названия буквально? Можно ли написать «Скай Сити» или обязательно «Небесный город»? Четких разъяснений пока нет», – говорит Кошелева.
Однако адвокат Мария Басманова вносит ясность: закон требует не смыслового перевода, а использования кириллицы. Если дословный перевод звучит абсурдно (например, Grey House как «Серый дом»), у бизнеса есть три пути. Первый – зарегистрировать товарный знак. Это идеальный вариант. Вывеска Grey House на латинице останется законной.
Второй – использовать транслитерацию. Если бренд не зарегистрирован, достаточно написать название русскими буквами так, как оно звучит: «Грей Хаус». Starbucks не нужно превращать в «Звездный кофе», достаточно написать «Старбакс».
Третий путь – перевести служебную информацию. Даже при наличии товарного знака слова вроде Open или Sale на табличках и витринах нужно заменить на «Открыто» и «Распродажа».
Что происходит во Владивостоке?
В столице Приморья собственные правила благоустройства, регулирующие размещение вывесок, действуют с 2018 г. Как пояснила Татьяна Шахова, начальник управления наружной рекламы администрации города, теперь они дополнены федеральными нормами.
Текст на вывеске должен быть на русском языке. Иностранный язык можно использовать для дублирования, но при полном совпадении содержания и оформления (тот же шрифт, цвет и размер). Это касается и фирменных салонов зарубежных брендов.
Что ждет нарушителей? Предписание. Владельцу вывески, не соответствующей нормам, выдадут предписание об устранении нарушения. За неисполнение предписания предусмотрены штрафы: для граждан – 300–500 руб., для должностных лиц – 1–2 тыс. руб., для юридических лиц – 10–20 тыс. руб. Дополнительные штрафы по закону могут достигать 100 тыс. руб. для организаций или принудительный демонтаж. Если вывеску не уберут в срок, администрация города демонтирует ее самостоятельно, а расходы взыщет с владельца.
Можно ли оспорить закон? Теоретически – да, но на практике шансы невелики. По словам Марии Басмановой, защита государственного языка – конституционно значимая цель, и законодатель вправе устанавливать меры для ее достижения.
«Закон не запрещает иностранные слова, а лишь обязывает дублировать информацию на русском. Это не цензура, а требование к формату. Исключение для товарных знаков смягчает его влияние на бизнес», – подчеркивает адвокат.
Евгений Тулубенский, директор ООО «Мазер Групп», согласен: оспорить закон в Конституционном суде, особенно если у компании не зарегистрирован товарный знак, скорее всего, не получится.
Эксперты советуют предпринимателям не откладывать регистрацию товарного знака, чтобы защитить свой бизнес и спать спокойно. Хотя процедура не самая простая и быстрая, она того стоит.
«В среднем регистрация занимает 8–10 месяцев, но иногда этот срок может увеличиваться. Важно, что приоритет закрепляется за заявителем с момента подачи документов. Существует и ускоренная процедура, которая проводится по специальным тарифам ведомства», – поясняет Алёна Сергиенко, директор по развитию партнерской сети патентного бюро «Технопарк».
Евгений Тулубенский добавляет, что нередко процесс затягивается из-за ошибок при оформлении документов, поэтому к этому этапу стоит отнестись особенно внимательно.
Ключевые преимущества регистрации
Получив свидетельство, предприниматель становится полноправным владельцем своего уникального наименования. «Это позволяет спокойно инвестировать в развитие бренда, не опасаясь, что его можно в любой момент лишиться или столкнуться с огромными финансовыми потерями, несопоставимыми со стоимостью самой регистрации», – говорит Алёна Сергиенко.
Зарегистрированный товарный знак можно: использовать на любом языке мира, размещать в рекламе и на вывесках, масштабировать бизнес по франшизе, использовать как залог при банковском кредитовании, отслеживать недобросовестных конкурентов и защищать свои права в суде.
Кстати, зарегистрировать знак можно не только на юридическое лицо (ООО, ИП), но и на физическое. Цена вопроса складывается из двух частей: госпошлин и услуг патентного бюро.
«Средняя стоимость услуг патентных бюро – около 50 тыс. руб. Если вам предлагают цену существенно ниже, стоит выяснить, есть ли в штате патентный поверенный. Именно он проводит предварительное исследование, чтобы убедиться в отсутствии препятствий для регистрации. Без такой проверки можно потерять все вложенные средства», – предупреждает Сергиенко.
Она уточняет: «Услуги патентного поверенного не могут стоить менее 20–30 тыс. руб., а государственная пошлина начинается от 35 тыс. руб. Итоговая сумма зависит от количества классов МКТУ (Международной классификации товаров и услуг), которые вы хотите защитить. В среднем общая стоимость регистрации составляет около 100 тыс. руб. Эти деньги обеспечивают защиту бренда на 10 лет».
Не всегда регистрация товарного знака – единственное решение. Иногда достаточно просто сменить вывеску.
«Если у вас небольшой магазинчик или кофейня с названием Coffee, которое не является вашим брендом, проще и дешевле будет просто добавить вывеску на русском языке – «Кофе» или «Кофейня», – считает Мария Басманова.
Однако и здесь есть свои нюансы. Инна Кошелева: «Прежде чем заказывать новую вывеску, направьте запрос в администрацию города. Опишите, какое у вас сейчас название и как вы планируете его изменить. Попросите подтвердить, что новый вариант соответствует требованиям. Официальный ответ поможет избежать лишних расходов и неприятных сюрпризов, когда вывеска уже готова, а выясняется, что закон трактуется иначе».
Цена смены вывески
Технически смену вывески можно заказать у специалистов или, при желании, пройти процедуру самостоятельно. Например, во Владивостоке можно обратиться в Управление рекламы, где сотрудники помогут с оформлением.
Из обязательных расходов – дизайн-проект и сама конструкция. «Нужно быть готовым к тому, что расходы на наружную рекламу начинаются примерно от 100 000 руб., особенно если нужно переделывать существующие конструкции. И это не считая затрат на маркетинг, продвижение в соцсетях и другие рекламные кампании», – отмечает Инна Кошелева.
Она также подчеркивает, что такая финансовая нагрузка ложится на предпринимателей в непростой период: «Затраты растут, налоги ужесточаются, а покупательная способность падает. Поэтому, когда администрация объявила о слушаниях по поводу новых требований к вывескам, мы как ассоциация попросили продлить срок их введения. Наша просьба проста: дать бизнесу дополнительное время, как минимум до конца года, чтобы спокойно адаптироваться к изменениям».
Но адаптироваться надо было еще с лета 2025-го.
